В России значительно снизились продажи гаджетов
Так, продажи ноутбуков в I квартале упали примерно на 16% по сравнению с прошлым годом, а в денежном выражении — более чем на 20%, рассказал «Известиям» источник, близкий к одному из производителей. Спрос на смартфоны снизился примерно на 10%, отметил собеседник, знакомый с менеджерами нескольких производителей электроники. Эти цифры подтверждают в «Связь.ОН».
Основная причина — рост цен, связанный с комплексом факторов, но в первую очередь с повышением себестоимости электроники из-за дефицита чипов памяти. Производители стараются повышать стоимость без резких скачков, поэтапно и небольшими шагами, но стабильно, отметил представитель ритейлера. В среднем смартфоны и планшеты подорожали на 5-10%, ноутбуки — на 10-15%, добавил он. По его прогнозу, в ближайшее время такая тенденция сохранится.
Основные причины — сдержанный спрос в начале года, более медленное обновление старых устройств и насыщение рынка, особенно в среднем и высоком ценовых сегментах, отметили в пресс-службе «МТС». Кроме того, часть покупок была совершена еще в конце 2025 года в период сезонных акций. В I квартале продажи смартфонов в России сократились на 8% в натуральном выражении и на 6% в денежном относительно января – марта 2025 года, добавили в компании.
В свою очередь, в «М.Видео» подсчитали, что в I квартале россияне приобрели 5,6 млн гаджетов на 144 млрд. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рынок снизился на 6% в штуках и на 5% в денежном выражении. При этом средняя цена устройства составила 25,7 тыс., увеличившись на 1% год к году.
C ноутбуками ситуация более неоднородная. Снижение на 15-16% не выглядит как падение во всех сегментах, то есть воспринимать такой результат как общую стагнацию рынка ошибочно, полагают в компании-производителе электроники Fplus.
«Если падение затрагивает прежде всего высокий ценовой сегмент, то причина здесь заключается в комплектующих, поскольку именно они сильнее всего влияют на стоимость конечных устройств. Условно говоря, в ноутбуках дороже 120 тыс. проседание будет очень заметным — от 40 до 60%. Если речь идет о бюджетном сегменте, то причины кроются в условиях продажи: стали дороже кредиты, условия по рассрочкам изменились не в пользу покупателей, ритейл предлагает меньше скидок и акций», — отметили в компании.
При этом снижение продаж фиксируют не все участники рынка.
В Wildberries & Russ отмечают, что сегмент ноутбуков был одним из основных драйверов развития категории в 2025-м и остается в 2026-м. В I квартале спрос на них увеличился на 270% в денежном выражении, а оборот смартфонов в январе-марте вырос на 220%. В компании ожидаюи сохранения таких темпов в этом году.
В I квартале продажи смартфонов на «Авито» в целом выросли на 4% год к году, а новых гаджетов — на 17%, рассказали в пресс-службе торговой площадки. Реализация новых ноутбуков в за тот же период увеличилась на 10%, а ноутбуков Apple — на 43%.
С оценками снижения продаж электроники, которые приводят ритейлеры, согласен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Цены на нее подросли в I квартале 2026 года на 15-20%, при этом продажи упали в среднем на 10%, отметил он. Покупательная способность снижается — люди не готовы покупать гаджеты в прежних объемах. По его мнению, такая динамика будет долгосрочной.
