Хороший бренд объединяет жителей, а не только привлекает туристов
Так считает Василий Дубейковский руководитель CityBranding и автор книг о брендинге городов. Он выступил в выездной студии Первого Псковского на форуме Сила бренда.
По его словам, бренд это не логотип и не персонаж, а сформулированная идея: какие мы, чем отличаемся, что значит по-нашему. Пример Добрянка в Пермском крае, которая называет себя столицей доброты. Или Тула с её слоганом мастерская России.
Главное, на что обратил внимание эксперт: целевая аудитория бренда всегда сами жители, а не туристы. Даже если цель заработать на гостях, сначала нужно, чтобы горожане приняли идею и считали её своей. Сначала вовлечь разных людей и узнать, как они относятся к городу, а потом вычленить общее.
Кстати, по статистике, внедрить свой бренд удалось лишь каждому десятому городу России.