Сезон подготовки к 1 сентября в этом году стартовал раньше обычного
По данным компании «Платформа ОФД», стоимость обязательного набора школьника, включающего форму, рюкзак, спортивную одежду, обувь, дневник, тетради и канцелярию, выросла на 6,3% относительно 2025-го и составила 18,9 тыс.
Средние цены на большинство позиций повысились на 3-12% год к году, и лишь пенал с канцелярией подешевел — на 12%. Самыми дорогими товарами стали школьная форма, рюкзак, детские туфли и ботинки, а также кроссовки — цена каждой позиции варьируется от 2 тыс. до 5,4 тыс.
Больше всего подорожали дневники — на 12%, до 183, и детская обувь (+10%). Стоимость тетрадей, карандашей и ручек выросла на 3-7%.
Спрос по категориям распределился неравномерно: по одежде и рюкзакам число покупок снизилось, тогда как по обуви и части канцелярии — выросло.
Продажи дневников сократились на 15%, школьной формы — на 11%, рюкзаков — на 10%, детских брюк и юбок — на 9%, школьных блузок и рубашек — на 5%. Чаще всего родители покупали детские кроссовки (+24%), а также туфли и ботинки, наборы тетрадей (по +10%), футболки (+4%), пеналы с канцелярией (+3%) и наборы карандашей и ручек (+2%).
Эксперты martech-компании First Data сообщили, что с 1 июня по 28 июля 2026 года россияне потратили на школьные товары 4,6 млрд, что на 30% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Спрос начал расти уже в начале июля — на 3-4 недели раньше традиционного сезона школьных покупок, пик которого обычно приходится на август.
«Школьную форму покупали почти в два раза активнее, чем годом ранее. Число покупок выросло на 93%. Сумма трат в категории увеличилась на 83%, до более чем 2 млрд, а средняя цена товара при этом опустилась на 4%, до 1183».
Канцтовары стали приобретать на 48% чаще, а расходы на них выросли на 11%. При этом выбор сместился в сторону более доступных позиций, поэтому средняя стоимость покупки снизилась на 23%, до 236.
В пресс-службе Ozon сообщили, что начало июля стало рекордным по спросу на товары к новому учебному году: число покупок выросло более чем в 2,2 раза. Особенно заметно увеличились продажи канцелярии — чертежных принадлежностей (в 3,4 раза), письменных (в 2,5 раза), тетрадей (в 2,8 раза), а также папок и офисной бумаги (в 2 раза).
«Активнее, чем год назад, школьники готовятся и к творческим предметам: в июле 2026-го альбомы и предметы для рисования заказывали почти в пять раз чаще. Отдельный тренд — растущий интерес к аксессуарам для книг: обложки заказывали почти в 7 раз чаще, чем год назад, а закладки — в 4 раза чаще».
По данным «Авито», комплект для мальчика, включающий новую школьную форму, спортивный костюм и рюкзак, в июле в среднем стоил 6,3 тыс. На ресейле аналогичный набор можно приобрести примерно за 3,5 тыс.
Для девочки такой комплект обойдется в среднем в 5,6 тыс. На вторичном рынке школьная форма стоит около 1,4 тыс., спортивная — 900, а рюкзак — 1,1 тыс.
«Сегодня школьные и спортивные костюмы остаются одними из самых популярных категорий на ресейле — их доля достигает 70% от общего числа продаж».
В Fix Price индекс расходов на сбор ребенка в школу оценили в 2,5 тыс. рублей. На эту сумму можно купить комплект одежды, необходимую канцелярию и сумку для обуви.
По данным First Data, учебную литературу сейчас приобретают на 15% активнее, чем год назад. Всего продано 3,6 млн книг и пособий. При этом общие расходы остались на уровне 2025-го — 1,16 млрд, поскольку покупатели чаще выбирают более доступные издания. В результате средняя стоимость покупки снизилась на 9% и составила 375.
В редакции «Образовательные проекты» издательства АСТ нон-фикшен также отмечают заметный рост интереса к пособиям для подготовки к экзаменам. По итогам первого полугодия 2026-го продажи материалов для ОГЭ и ЕГЭ в денежном выражении выросли на 141% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Быстрее всего увеличивается спрос на пособия для подготовки к ОГЭ — сразу на 189%.
Лидерами среди них стали материалы по русскому языку, математик
