«Хороший бренд объединяет жителей, а не только привлекает туристов»
Так считает Василий Дубейковский — руководитель CityBranding и автор книг о брендинге городов. Он выступил в выездной студии «Первого Псковского» на форуме «Сила бренда».
По его словам, бренд — это не логотип и не персонаж, а сформулированная идея: какие мы, чем отличаемся, что значит «по-нашему». Пример — Добрянка в Пермском крае, которая называет себя столицей доброты. Или Тула с её слоганом «мастерская России».
Главное, на что обратил внимание эксперт: целевая аудитория бренда — всегда сами жители, а не туристы. Даже если цель — заработать на гостях, сначала нужно, чтобы горожане приняли идею и считали её своей. Сначала — вовлечь разных людей и узнать, как они относятся к городу, а потом вычленить общее.
Кстати, по статистике, внедрить свой бренд удалось лишь каждому десятому городу России.
