На форуме «Сила бренда» предложили создать бренд Себежа
Интерактивная лекция о развитии территориального брендинга в России и возможностях Псковской области проходит в рамках форума «Сила бренда — экономическое будущее региона» сегодня, 30 сентября. Ведёт её Василий Дубейковский — руководитель компании «CityBranding», автор книг «Делай как Урюпинск» и «Бренд города? 35 ответов!», реализовавший проекты в Добрянке, Урюпинске, Костомукше, Сарове, Свияжске и других городах.
Он отметил, что Псков сильно преобразился, и привёл в пример брендирование автобусов «Псковские каникулы», пообещав использовать этот проект в своих презентациях. Эксперт назвал четыре классические проблемные точки брендинга в регионах:
регион не является региональным центром: люди часто знают только областную столицу, а про другие города региона почти ничего не слышат;
реальная идентичность: человек прежде всего ощущает себя жителем своего города, а не региона;
срок годности проекта: многие бренды привязаны к конкретному чиновнику: он уходит с должности — и проект вместе с ним заканчивается, не переживая смену руководства;
туризм — не универсальный способ улучшить экономику: далеко не все регионы могут жить хотя бы наполовину за счёт туризма.
В ходе лекции эксперт предложил создать бренд Себежа, и большинство участников посчитали, что его главной аудиторией станут туристы, а сильные стороны города — выгодное географическое расположение и большой турпоток.
