«Нужно влюблять людей в свой регион»: эксперт — о бренде Псковской области
На форуме «Сила бренда» в Пскове выступила Кермен Манджиева — международный эксперт по стратегическим коммуникациям. Она разобрала, из чего складывается успешный бренд территории и чего не хватает нашему региону.
Главный тезис: без ясной стратегии бренд превращается в набор разрозненных коммуникаций. У Псковской области, по словам эксперта, есть сильные отдельные образы — Кремль, Троицкий собор, княгиня Ольга, барс, снеток, Пушкин, «Город Рождества», «Печоры — колыбель православия». Но нет единой идеи, которая связала бы их в целостную экосистему.
Манджиева отметила: регион делает ставку на старину, а нужно больше позиционировать себя через молодёжные направления. И советует развивать маршруты-кластеры — по примеру Санкт-Петербурга, где общий символ создать нельзя, зато можно собрать историю из отдельных частей.
Прозвучал и неожиданный комплимент: промышленный туризм эксперт назвала «очень крутой» идеей для Псковской области.
А главное напутствие — простое: Нужно влюблять людей в свой город, регион и делать так, чтобы они рассказывали об этом другим.
