Что изменилось в законодательстве
С 1 марта 2026 года в России вступили в силу значительные изменения в законодательстве, касающиеся использования иностранных слов и торговых названий в публичной сфере. Законодатели установили новые требования, которые касаются вывесок, названий торговых точек, кафе и ресторанов, рекламных материалов и всей коммуникации бизнеса с клиентами.
Основной акцент делается на том, что вся информация, адресованная конечному потребителю, должна быть представлена на русском языке. К примеру, вывеска «Bouffet» на месте проведения конференции должна иметь русскоязычный аналог, при этом русский текст должен быть сверху или равнозначным по размеру.
Исключения и правила
Существуют два ключевых исключения из новых правил:
- Латиница или английский язык могут использоваться в названии, если бренд зарегистрирован как товарный знак. Например, компании с названием Ozon смогут сохранить свои вывески, но это касается лишь юридически зарегистрированных лиц.
- Если иностранные термины указаны в технических регламентах, они также остаются без перевода. Например, названия витаминов, такие как B12 или Wi-Fi, должны быть использованы в оригинале.
Важно знать, что регистрация товарного знака стоит в среднем около 100 тысяч рублей и занимает значительное время, поэтому важно не откладывать этот процесс. Эксперты подчеркивают, что риски использования непереведенных названий остаются, если товарный знак не зарегистрирован.
Кому и как адаптироваться к нововведениям
Предприниматели должны учитывать, что новый закон требует скорой адаптации. Например, в ресторанном бизнесе уже начато изменение названий блюд с иностранного на русский, что позволяет улучшить понимание меню клиентами. В производстве продуктов также наблюдается тенденция к замене иностранных наименований на понятные русские.
Специалисты советуют объединяться в рамках отрасли для разработки нормативов, которые помогут в адаптации и стандартизации терминов. Это позволит избежать неопределенности и облегчить соблюдение законодательства. Каждому бизнесу стоит сейчас оценить свои названия — если они не соответствуют новым правилам, придется либо менять вывески, либо регистрировать товарные знаки как можно скорее.
